发布时间：2019-08-15
家用电器榜作为抖音品牌热DOU榜的新类目，在开启第一周之时，帅丰便迅速打败颇具名气的500强及口碑企业，位列前三甲，并持续霸榜至今。
深耕厨电领域、自带母亲牌温暖光环的帅丰集成灶，用数据证明，传统品牌也可以和年轻人打成一片。这一次传统品牌与年轻化内容平台的碰撞，成为2019年帅丰成功出圈的品牌营销动作。
妈妈牌VS千禧一代：
打破圈层，一步一脚印
帅丰的年轻化营销战役，从2018年7月正式打响。
在年轻人成为新崛起的消费力量的当下，帅丰与年轻人站在一起，从他们的角度挖掘营销切入点，根据品牌垂直受众，打造了妇女节、世界无烟日、母亲节和618等多个热点活动，并发布了一系列贴近当下年轻人生活的短视频。
在视频中，情侣逗趣互动映射了年轻恋人的相处日常、辣妈的带娃小剧场引发新手妈妈的共鸣……帅丰将目标瞄准了已步入婚姻殿堂或即将组建家庭的90后，用充满吸引力的内容抢先占领年轻一代的心智，为实现销售转化埋下伏笔。
开号一年多，帅丰收获271W+的播放量、89w+的点赞以及1W+的互动量。而这些成绩，也是帮助帅丰在抖音品牌热DOU榜——家用电器榜开通之时，一举登上前三甲，连续两周霸占榜单前列的最大助力。
和年轻人玩在一起
传统品牌可以怎么做？
今年4月，帅丰集成灶联手抖音，献上了一场精彩的营销活动。
在乍暖还寒的初春，帅丰和抖音发起了#就是不食人间烟火#全国挑战赛，邀请风靡抖音的三界接线员@仙女酵母、可爱少女@吃不胖娘和抖音第一女神@阿纯（全网通用脸）三位千万级抖音达人参与，从不同角度体现“不食人间烟火”、“保持神仙颜值，打造美好生活”等主题创意。
作为集成灶行业首个全国挑战赛，此次活动主题概念与玩法设计与产品深度，从全年油烟残留量不足1克的卖点出发，将厨房的“无烟”类比为“不食人间烟火”，形象地传达吸排油烟hold住颜值不掉线的作用；烟雾特效、伸手控烟的贴纸设计绑定产品特性，将“超高气味降低度”变成可感知的利益点。新鲜有趣的玩法，有竞争力的奖品，吸引了一大批高颜值用户参与，在平台上演了一段段养眼的“表演”。
最终，挑战赛传播期内视频总播放量达16.6亿，累计评论次数超142万次，累计分享次数超45万次，点赞数超2583万次，不但打造了“就是不食人间烟火”的品牌IP，也给帅丰——这一传统品牌，注入了年轻化的灵魂。
传统品牌的营销之路
下一步往哪走？
身处社会的浪潮之巅，传统品牌无时无刻不进行着不变与变化的博弈。传统，不代表一成不变，也不意味着全盘推翻，品牌应该在保持自身优势的基础上，洞察社会，随时势而变。
反观当下的中国，自嘲步入中年的90后青年们，正在成为不可忽视的消费群体。在这个流量与口碑主导消费风向的时代，如何在汹涌的信息洪流中脱颖而出，用营销手段赢得年轻人日益缺失的注意力，帮助品牌建立知名度、美誉度和忠实度，对包括帅丰在内的所有传统品牌来说都是一个值得思考的问题。
